מאת: כפיר פרבדה, מנכ"ל קבוצת פרבדה מדיה

לא בכל יום חברה מובילה בשוק מכריזה על מוצרים שישנו תעשיה שלמה. עניין זה נדיר אף יותר כאשר מסתכלים על שוק החינוך.

ביום חמישי, אפל עשתה בדיוק את זה, בהכריזה על מספר מוצרים חדשים לתחום החינוך:
http://www.apple.com/education/#video-textbooks

iBooks 2

אפליקציית וחנות הספרים החדשה של אפל. אפליקציה זו, הזמינה דרך אייטונס ובכל מכשיר iOS', כוללת מלאי של ספרי לימוד אינטראקטיבים הכוללים וידאו, גרפיקת תלת מימד, ויכולות אינטראקטיביות נוספות. ספרי הלימוד הללו מותאמים במיוחד למסכי מגע של האייפד.

יכולות נוספות כוללות סימון טקסטים, והוספת הערות – שני כלים חשובים לכל סטודנט.

הספרים הוצעו למכירה החל משבוע שעבר, במחיר של  $14.99 או פחות – זול משמעותית ממחירי ספרי הלימוד המודפסים.

עם השקת החנות, הוכרזו שיתופי פעולה עם הוצאות לאור הגדולות בארה"ב: Pearson, McGraw-Hill and Houghton Mifflin Harcour שעל פי אפל,  מרכיבות 90% משוק ספרי הלימוד.

iBooks Author

האפליקציה מאפשרת בצורה אינטואיטיבית ונוחה לכל משתמש מק להכין ספר דיגיטלי ולהפיץ אותו למכירה בחנות הספרים. האפליקציה מופצת חינם וזמינה להורדה. ממשק המשתמש מזכיר את תוכנות העסקים של אפל (iWorks), ומאפשר בקלות להוסיף וידאו, עצמים תלת ממדיים, מצגות אינטראקטיביות, תמונות אינטראקטיביות, ואפילו קוד ניתן לתכנות.

iTunes U:

במשך שנים אפל הקדישה מדור מיוחד ב – iTunes להרצאות מטובי האוניברסיטאות בעולם. ביום חמישי הוכרזה פאליקציה חדשה ונפרדת לתכני קורסים מלאים מאוניברסיטאות ברחבי העולם. האפליקצייה הופכת את האייפד למחברת דיגיטלית לקורסים והרצאות, ונותנת להם דרך התקשרות נוחה ומיידית, מעקב אחר מטלות,  ניהול דיונים, כתיבת הערות וכדומה. כמו כן האפליקציה משלבת תכנים חינוכיים חינמים ממגוון מוסדות חינוכים בעולם כמו סטנפורד, הארוורד וכו'. בנוסף מוסדות חינוך מציעים קורסים שלמים באפליקציה.

אז מה כל זה אומר בעצם, וכיצד ישנה את השוק?

אפל שמה לעצמה למטרה לשנות את שוק החינוך כפי שהוא מתנהל היום. כהרגלה בקודש, היא עושה זאת על ידי פתרון כולל – כלי ליצירת ספרים, ערוץ הפצה שלו, וחומרה לצריכת התכנים – במקרה זה האייפד. למעשה אפל מנסה לעשות לשוק החינוך את מה שעשתה לשוק המוזיקה ולאחר מכן לשוק הסלולר – בניית מערך שלם, מא' ועד ת', שמאפשר, לאלו שמוכנים לקבל את כללי המשחק, להנות מהעוצמה של אפל בשוק.

אולם הנקודה האחרונה היא נקודת מפתח. אפליקציית קריאת הספרים, כמו גם אפליקצית קניית מחברות הקורסים, מיועדות למוצרי אפל בלבד. קרי, רק בעלי אייפד יוכלו להנות מתכנים אלו.

עניין זה מעלה את עלות השימוש בפתרונות שאפל מציעה באופן משמעותי. סביר להניח שינתנו הנחות למוסדות לימוד, אולם לא הוכרזה עד היום גרסה מוזלת של האייפד – דבר שהיה הופך את המצב לפשוט יותר מבחינת סטודנטים ומוסדות לימוד כאחד.

מצד שני, הפתרון המוצע כולל חסכון לסטודנט – וזאת עקב התמחור הנמוך של הספרים הדיגיטליים לעומת הספרים המודפסים (אשר עולים בדרך כלל 75$).

אולם, סערה זוטא נוצרה עקב תנאי השימוש בתוכנת יצירת הספרים של אפל. תנאי השימוש הינם חדים ופשוטים. מי שמעוניין לתת את ספריו חינם, יכול לעשות זאת בכל פלטפורמה. אולם, במידה ותוצרי העבודה הינם למכירה, הם חייבים להמכר דרך אפל. רבים בתעשיה התרעמו על תנאים אלו. דיונים ערים התנהלו בנושא בגוגל פלוס, כמו גם בבלוגים שונים ברשת, אשר השוו תנאים אלו למצב בו מיקרוסופט היתה דורשת שכל מסמך שנוצר במעבד התמלילים וורד יהיה שייך לה.

כמו כן, ברמה הטכנית, הספרים אינם תומכים בסטנדרטים פתוחים, אלא מכילים יכולות בלעדיות לאפל. עניין זה דומה לאופן בו אפל בחרה לממש את מוצר שיחות הוידאו שלה, Facetime, אשר פועל כמערכת סגורה לתקשורת בין משתמשי אייפון ואייפד בלבד.

לטעמי תלונות אלו מוזרות במקצת:

ראשית, אפל עשתה את אותם מהלכים שהיא עושה תמיד – בניית מערכת סגורה, תחת שליטתה המוחלטת, הנותנת יכולות עדיפות למוכנים לקבל תכתיבים אלו. כך קרה בתעשיית המוזיקה, כך קרה בתעשיית הסלולר, וכך קורה כל יום, עם כל אייפד שנמכר.

טענות שונות הועלו על כך שאפל מנצלת את כוח השוק שלה. גם טענה זו מוזרה במקצת. אפל אינה מונעת מכירת ספרי לימוד אחרים על מוצריה, כמו גם אינה מונעת מחנויות ספרים דיגיטליות מתחרות להפיץ דרכה את האפליקציות שלהן. לכן, אין כאן ניצול כוח שוק.

בנוסף לכך נראה לי רק סביר שהחברה לא תסכים להפיץ חינם תוכנת יצירת תכנים מתקדמת, ולאפשר לפלטפורמות מתחרות להנות מהתוצר שלה.

האם שוק החינוך עומד להשתנות? לדעתי, כן, אם כי לא באופן ישיר.

ראשית, מוצרי אפל החדשים מעמידים באור אחר לחלוטין את המהות של סופר, ספר לימוד, ולמידה.

סופר אינו סופר יותר – אלא מפיק מולטימידה. ספר לימוד אינו מוצר סטטי, אלא מוצר שמשתנה תדירות, ועשיר בכלי המחשה יחודיים. ולמידה אינה שינון, אלא הבנה עמוקה של רעיונות הטמונים בחומר הנלמד.

כמו כן, היא פותחת את שוק ספרי הלימוד למגוון יוצרים חדשים. משוק סגור הנשלט על ידי כמות קטנה של מו"לים, אפל מאפשרת לכל משתמש מק ליצור ספרי לימוד עשירים ויחודיים, ולהפיצם לקהל היעד במערכות פשוטות וקלות לשימוש.

בשלב זה קשה להעריך מתי נרגיש את ההשפעות של שינויים אלו. אולם דבר אחד ברור – הכיתה עומדת להיות מעניינת הרבה יותר, ובקרוב.